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小红书被曝裁员:放弃电商转型内容社区是正途吗?

作者:化妆用品网 阅读次数: 时间:2019-07-13 08:39:40

它刚宣布了新一轮的小红书陷入裁员风波的融资完成。

8月6日十亿欧元,据新闻报道,在未来三个月内,小红书电商部门雇员的一半,该部门约500减少到200多人的废除,目前的人力资源已经完成,一些工作人员交谈。同时,根据产品类别的小红书业电商分为十多类将降至个位数。

对于裁员报告,官方外传红宝书“,是不是真正的新闻,该公司没有稳定的整体员工裁员。“

然而,全天候技术从红宝书在内部员工获悉张敏,小红书,它已经裁员。张民说,“暴露前的裁员传闻,小红书已经摆到掀起了一股”由于涉及裁员和扇区数,张民说,他不知道。

张敏说,“小红书,这些天正在组织员工签署禁令工业协议”。这也似乎支持从侧面红宝书裁员传闻。

今年6月,在红宝书已经由阿里巴巴领投,价值表决后超过十亿$ 3日宣布收购融资3亿美元。

然而,该消息并没有多久,就宣布融资完成后,小红书的结构调整过程中暴露,首先是电商行业。电商策略分析师鲤城东说的裁员风波,很可能是红宝书主动选择,未来可能会逐渐剥离电商业务,选择与山猫国际合作。

失败的尝试电商

虽然从开始小红书完成把自己定义为“生命共同体”,但自2013年成立以来,六年来,它曾历经多次调整了。从购物指南后面的信息共享社区,然后以“社区+电商”平台,转变为以盈利为目的频繁小红书的愿望。

该公司启动了小红书平台的内容主要涉及到出站; 到2013年底,开始切入红宝书美容,保护,并迅速获得大量用户,用户开始出现与红宝书自购的声音一起在平台上。

在2014年8月,开始与小红书“秒杀”团购模式试水电商。在这方面,小红书方瞿创始人曾表示,“电商是负责赚钱养家,负责内容美丽的花”。她的言下之意是,小红书通过更低的电商自己的预累加希望现金流。

在2014年,红宝书行当电商,跨边境地区的电力供应商,已经有很多国际竞争对手山猫,京东全球份额,国外码头。虽然使用“跨界直邮+保税仓库”的模式,与众多国外品牌达成合作,但很长一段时间业务电商的小红书是没有太大的起色,但也已经多次曝光假货,用户信息泄露等问题。

“对于供应链的控制不严,上游供应商是主要的原因,小红书是不足够的吸引力,做不好电商,”李成栋说。公开资料显示,在红宝书应用跨境贸易拥有10万SKU(单位库存),与购物须知,内容和商品的流动到几十万小红书的不匹配数量进行比较。

一位长期在全天候的技术用户说的小红书笔记读“草”,“除了浏览小红书的内容,它在上面购物小,看完内容后,通常或网易去山猫这个单一的平台考拉“。

在解决国际一线和大跨境电商市场份额的数量,小红书是没有竞争力。

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易观国际发布的今年第一季度,跨境电商的市场份额,4红宝书。3%的份额排在第六位,远远落后于山猫国际,网易考拉,京东购买等全球巨头。

值得注意的是,进入跨境电子商务,小红书领域自我自建物流的模式,这对盈利能力不强小红书的选择是一个巨大的成本挑战。这是全天候的技术了解,在参与电商近几年,企业的电商红宝书一直处于亏损状态。“主要是目前的收入来自广告,”曲在接受采访时芳2016说:。

有媒体援引消息人士称,小红书2017年年销售额为港币$ 48.5十亿,2018点的销售额有望达到12元左右十亿。然而,销售于2018年上半年与去年同期持平甚至下降,实现小目标12销售十亿,这是不容易的红宝书。

“目前的收入来源过于小红书单,纯烧电商,供应链薄弱,难以保证消费者,一旦业务量或下滑的损失,从广告收入将下降,”李成栋分析呼叫。

事实上,自2016年,跨境电商的冬天渐渐的,尤其是在跨境电商平台的垂直类,为生存困境。

2016年3月,财政部,海关总署,国家税务总局联合发布,其中列明了“关于跨境电子商务零售进口税收政策的通知”,自2016年4月8日,跨境E-商业零售商品进口将不再征收邮递物品行邮税,但货物关税和进口环节增值税,消费税,以促进跨境电商的健康发展。

这一政策使得大量跨境电商在附近著名的C轮跨境电商平台淘蜜融资的第一层倒闭,其中包括一次。

阿里股份之前,小红书一轮融资在2016年3月公布。跨境电商可能是小红书的两年时隔困境获得新的融资的原因。在2017年,甚至有消息称,红宝书融资四处寻找接盘困难。

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今年六月份,新一轮融资后,曲方舟子还接受媒体采访,谈论更多的社区内容小红书,而不是电商。据说,在过去的两年里,小红书一直小心翼翼地调整电商战略。

强制社区的内容

这红宝书两年在商业社会把更多的精力内容。

从去年11月月底,小红书开始邀请最耀眼的明星入驻。的小红书达9范冰冰号。百万创历史新高平台。一个13分钟长的“自制按摩大法”视频单独的评论就超过70000号。据官方称,小红书,已认证的平台上恒星的大小已经超过200。

星“草”直接导致了一个活跃的社区。QuestMobile报告显示,从一开始就DAU小红书(日活跃用户)至六月2018年年底从300多万上升到840一路。约60000。在整个网络应用的第一季度日活增长率也排不。6(DAU100万?10万美元),这个数字一类社区。

此外,小红书从来没有尝试过各种展会主办娱乐营销。在今年的第一季度,它仍然是一个网络各种“偶像研修”和氪36的第二位赞助商“创造101”,据报道,两人投入的百万级数量。

现在打开小红书应用程序,首页呈现的人谁注意到几乎完全,而在商场一列,原址不再是第一资源的使用“限时抢购”外部品牌推广,更多的宣传自己的自有品牌“亮”。换句话说,原来小红书和其他跨境电商平台一样卖各种美容保健产品,现在更注重自有品牌的支持。

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今年大半年后,小红书拿到3亿$的融资阿里领投,似乎的方式,内容社区更坚定了转型。据内部员工透露小红书,以颤音的短视频的兴起,目前,小红书已经瞄准了一个简短的视频。虽然内容依然是以社区为基础的图形,但小红书最近已经生效的短片方向。

该员工称,为了提高自己的分配机制,成千上万的人效果达到推荐的千面,最近在小红书大肆招聘技术人员。这也反映在融资后的新闻稿中,“小红书一轮募集的资金将用于扩大和提升团队的资金,继续加大对技术产品的投资,特别是分布式算法基础设施方面做了更好的准备金的增长的用户群。“

李成栋分析,小红书,将来可能会放弃自己的电商业务,选择与山猫国际合作。

阿里股份,电子商务研究中心,曹磊,之后还当过预测,“小红书很可能会开拓国际和Lynx,以指导阿里,阿里将在供应链和物流的红色小本书提供资源。现金流的同时,也加速闭环的发展“。

在鲤城董认为,社区的小红书的内容生产能力将提供阿里显著和稳定的流动。早在2016年,阿里巴巴集团总裁张勇淘宝卖家2016发布会上说,这三个淘宝未来的发展方向以社区为基础,本地内容和生活。

为了保持用户黏性,小红书里面也加快了孵化过程中,自有品牌的“轻”已经上线,今年三月份,六月份,小红书店下的第一线在上海还开通。

这是全天候的技术了解,近8.500万DAU的小红书,男性用户为了只占100万用户,以吸引男性的注意,小红书近来还考虑赞助体育赛事,提高3C的内容,数字产品的比例。

“高品质的内容吸引流量,广告的现金将是未来主要的现金红书道,”李成栋分析。

今年后获得3亿$的融资,小红书,毛芳瞿文超的内部信创始人兼首席执行官说,“所有的零,重新开始。“今天,小红书暴露电商裁员,甚至直接放弃电商业务,没有惊喜。

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