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小红书第17号员工:美妆品牌如何抢占内容高地

作者:化妆用品网 阅读次数: 时间:2019-07-13 08:39:40

近日,小红书在上海召开新闻发布会,公布了最新的数据。用户截至5月2019年,在两个小红书。5亿。目前,日常笔记印象社区超过三十亿倍,其中曝光的70%是UGC内容。

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公司成立于2013年,小红书,在残酷的市场竞争中专业的内容突然杀出一条血路,成为第一个参考平台,为消费者购买美容产品。

出生在这个平台上有很多爆炸材料和许多成功的新品牌,如去年的崛起在线日记完美妆容的黑马,甚至诞生,是第一批的内容对小红书创建和KOL,玩来自新品牌一个风生水起。根据自己的形象,定位和表达,喜欢的用户产生的内容传播内容创作让KOL完美的日记。(见聚美此前曾有报道称:烤完全公开的日记!为什么领导HomeFacialPro 0。三种体位?)

在流量为王的时代,布局小红书是不是有问题与否,而是如何做的问题。2018年,你肯定没有听说过的产品,在小红书在地面之上上升,整个品牌表现远远超越了传统的电力供应商,而不仅仅是新的突破的销售业绩,在品牌和传播它达到了一个新的效率的水平。

随着小红书已成为兵家必争之地品牌流,小红书的把握更加严格的社会内容。

5ON月10日,小红书红宝书发表公开信,宣布在进入壁垒品牌的合作伙伴大幅增加。公开信说,现在,球迷≥5000量,近一个月的平均曝光量KOL的≥10000笔记,有资格成为一个品牌的合作伙伴。同时,新规则还要求MCN,只有满足至少10品牌的合作伙伴,该公司被分配到品牌内涵的代理合作伙伴平台之前成立超过一年等条件更。对于生态完整性芳斋回应说的内容:“在这个过程中,它必须是”技术和人工双管齐下。“

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这些规则的不断变化,如何成为KOL的更有效的选择合作,如何将内容以抓住小红书,这是摆在众多品牌的问题前发布。更改红宝书营销的玩法,漂亮聚集在此之前,已经预感到在4月14日,社会营销大会第一届会议邀请了原来的小红书上的自我负责的美,红宝书17号员工,陶子,测试盒的创始人分享小红书内容社区的核心逻辑。

而这直接大会引爆了化妆品行业的社会内容营销,波KOL合作!这种爆棚的人气,甚至站票都卖完了大会第一届会议,在化妆品行业第一次深入的意见领袖讨论美国崛起的新时代的社会化妆发挥了重要作用。(以下为演讲实录陶子精膏

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+社会=电商红宝书

红宝书平台是由电商社区相连,一般的理解是,用户进入社区,以帮助消费者在社区除草草,电商的某些部分,所以他基本上满足整个物种的草用户整个生态链销售。但实际上,更注重电商社区的品牌方不是小红书红书,因为有流量的至少90%分配给其他电商平台。

每个人的用户结构小红书,每个人都可以做一些梳理:

头号球星,是KOL中央,底部是素人,分布的代表的核心价值观,在KOL的底部中间有是一个普通的人的品牌意识,品牌数量目前在2019年,当时包含在红色的书很重要的出发点,希望有小红本子很好的促进更深入的社区,然后打开该帐户的车票。

品牌找到自己的节奏

品牌有小红书市场一定的节奏,营销策略规划可以围绕电商的节点,总体规划包括三个时间节点,蓄势期,引爆时期,延续。

首先,准备在舞台上,建立品牌的官方账号,基于整合人的形式建立品牌知名度,批量生成的内容,注重与用户的对话,让用户了解品牌。

其次,舞台引爆,不仅为品牌推广还要考虑如何与需求优化的货物?品牌可以与大型电商的节点,通过一个小的V +主要内容的生产者每天谁占头明星头+品牌声乐热身帐户,起爆前做热身宣传相结合。

红宝书在线平台,大部分节点都是很清楚的,比如春节,女神节,母亲节,6月6日周年之际,618,12,和11对包含特殊的双节点红宝书的是需要特别造成严重。

品牌在相对充足的预算,你可以考虑在本地社区+信息广告的优质内容的营销策略组合流做小红书,这种营销策略是用自己的方式相对偏性能。

三,阶段的延续,形成一个引导消费者购买草引爆,最后通过太阳的福利翻拍回报社会的品牌,品牌的考虑,以指导用户列表,让更多的用户购买信息,导致了新一轮的心得分享,打造最真实的笔记内容,这是最宝贵的。简言之,通过口黄金品质的人字沉淀,终于回到了社区,引导更多的用户。

对于品牌方的内容预先定位,整体营销策划方案,品牌和内容方面创造达人,这是一个非常关键的部分。

关于品牌选择帐户级别,陶子指出,盲目选帐户是没有意义。KOL品牌和合适的匹配是很关键的,匹配的尺寸包括能够创建,每日纸概率等。。好了,它不仅选择把美容品牌美容博客,陶子表示当然不是的,美容品牌也可以选择跨境博客。

此外,她还推荐品牌方可以专注于质量的账户几个方面,包括几个收藏,评论写实,肖像风扇(风扇老化,风扇位,风扇面积),商业票据筛选数据,博客的数量将共享有感还有很多。

如你所知,小红书具有图形以及视频,这不是所有品牌都适合图形类别,或者只适合于视频?

在这个问题上,陶子表示,选择到视图图形或视频分类点,化妆或美容器材等产品对消费者有个交代,视频肯定会被添加,但某些产品是通过照片库会能够解释清楚,该图形是一个更好的选择,因此,图形或视频模式,并没有绝对的。

最后,在建设质量内容方面,她指出,需要注意四点。

第一点是所述盖,所述盖是视觉表达的重要核心,美学覆盖+精确的关键字,消费者喜欢的风格。

第二点是关键字,标题的高频,满足于让票据获得更好的曝光,可能是一些热门关键词的频率比较高的收集,通过覆盖热点关键字的核心,人流量大的植入话题。

第三点是干的内容,使现场的时间内容部分花建,明白的地方干加速股票有价值的内容,用户的痛点。

第四点是互动评论部分的粉丝,这是很容易被忽视,但它需要引起高度重视。重点的评论部分“凡购买此”,“我可以用敏感皮肤”等一般性问题大多数问题,你可以及时地从人的品牌方获得这些信息,最多人做一些前培训,可以及时反馈随后被提供给用户问。对于公众意见的负面区域,该品牌在前期做策划和指导。

这些都是社会化营销会议于4月14日陶子讲话关于品牌传递汇总小红书的精髓第一届会议,您可以下载完整版的演讲“聚美” APP品牌回头看高校。

和紧张筹备两个月,题目定于6月20日,作为“比赛的影响 - 增长的品牌红人时代”在上海举办后第二社会营销大会即将上市。

在此期间,聚美实地走访调查了大量的知名企业和机构,较上年同期美容行业举办的首届“内容,以创建竞争,”联合国内知名品牌与密切合作机构负责人红人MCN,我们进一步总结在社会化营销,最常见的问题和解决方案品牌KOL合作,最新进展全速为您带来的最新研究成果。

我们都知道,传统的聚乙烯美丽的会议,早起的鸟儿票超便宜机票福利自然妥妥的,二维码扫描,或点击“阅读原文”,可直接购买。

对于大会第一届会议,以及前几次会议的聚美丽问题站票,我们也很紧张,因为很明显,准备一个更大的场地,像三月的颤音开始,总部设在广州,4月14日在上海中心的机会会址前临时更换两次,甚至删除所有的椅子拉到桌子旁边来显示仍不满意,但它仍然只能根据采购订单哦座位安排上。

此外,很多朋友来买票的空降当天在现场表示,价格不高,像414,因为我们有太多的火提前关闭了售票预订渠道,所以已经从北京朋友飞没有录取情况一票不能出售,希望事先有所准备哦。6月20日,上海,我们不见不散!

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